chatgpt|厨电品牌存量竞争，老板电器还卖得动吗( 三 ) 美食|清远

主流厨电品牌的渠道建设主要包括电商、直营卖场以及渠道分销三种，老板电器也不例外。
除了专卖店，国美、苏宁等以及其他地方连锁渠道，老板电器也注意到了结合产品特点的创新渠道，如全屋定制公司、家装公司以及燃气公司等的投入。

近两年老板电器尤为关注下沉市场的渠道建设。
在2021年报中，老板电器称已在京东专卖店、天猫优品、苏宁零售云及地方百货等布置了下沉渠道。 2022半年报中，老板电器继续提到要加快下沉渠道的建设，优化渠道效率。
不过，虽然已经注意下沉到县城市场，但因为产品定位较高，方太和老板的乡镇网点数量寥寥。
对比下，准一线的品牌华帝，因为代理商的多年耕耘，其网点已经渗透到了部分乡镇。

2022年1月1日，集成灶新国标正式实施。
新国标将对集成灶行业进一步规范，小散乱的行业乱象将有效遏制，巨头纷纷进入这一市场。除了老板、方太等厨电品牌推出集成灶，传统品牌如海尔、美的等也纷纷入局集成灶行业，竞争更加激烈。
作为综合家电大品牌，海尔和美的因为品类多，产品线长，其网点已经下沉到几乎所有的乡镇。虽然厨电品类虽然不是其核心品类，但凭借冰洗空等大家电品类，渠道网络具有很高的宽度和深度。
渠道铺设慢人一部，巨头入局竞争激烈，而集成灶的内部结构升级的红利本来就在快速消退。
2022年集成灶产品已经呈现量跌额涨， 2023年依赖款式调整的结构驱动力虽然仍在但预计会有明显减退，专业厨电品牌中，老板电器推出大腔蒸烤集成灶，华帝有三好集成灶，凯度带来双热风蒸烤集成灶，每个品牌在同一块蛋糕下变着法子求创新。
2019-2021年，老板电器的研发投入分别是2.995亿元、3.033亿元、3.66亿元，但占比分别为3.86%、3.73%和3.61% ，逐年下降。
轻研发重营销被人诟病，但营销上却并不见得有多高明。

数字经济时代，线上线下结合销售成为主流，线上口碑不只只是铺设好线上店铺就行的，社交平台的反馈汇集了线上线下，体现了产品质量、品牌定位、售后服务等多个方面，从目前反馈来看，老板电器还需要努力。

参考资料：
奥维云网：《2022烟灶市场年报：存量产品与存量时代的共振》
【chatgpt|厨电品牌存量竞争，老板电器还卖得动吗】产品可靠性报告：《老板电器自我“打脸”进军集成灶背后的商业逻辑》