腾讯|腾讯电商梦不死，视频号带来希望电子商务|短视频|微信

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视频号担得起马化腾的厚望吗？

腾讯荟聚更名为品牌发现
腾讯荟聚摇身一变成为了品牌发现。 2月1日，腾讯旗下电商业务腾讯荟聚正式升级成了品牌发现，除了名称上的改变，后续业务也将从货架电商调整为推荐和发现品牌商家。简单来说，升级后的腾讯荟聚不再是一个货架电商小程序，更像是品牌商家的聚合入口。

事实上，腾讯荟聚的起点并不低。 2020年12月， “腾讯惠聚”小程序官方商城正式上线，将大量品牌商家的小程序汇聚起来，定位更像是品牌商城，甚至出现在微信九宫格入口处，可以说是得到了极大地流量扶持，也被外界看作是腾讯又一次电商尝试。 2022年9月，腾讯惠聚更名为“腾讯荟聚” ，聚焦于货架电商，在原有的基础上提供方可领券、下单、抽奖、分享等一站式购物体验。但与在微信内早已扎根并有着一定用户基础的京东和拼多多相比，腾讯荟聚在品质和价格上都没有过人之处；再加上腾讯也开始把重心放在视频号上，此时的腾讯荟聚除了“转型”以外，似乎没有更好的选择。（图源：微信视频号）2022年双11期间，腾讯荟聚启动“会买节” ，为消费者制定了“精选”和“福利”两大频道，尝试在这个大促节点扩大自身的知名度。但在11月底，腾讯荟聚就关闭了平台内“1元钱兑换产品”的功能，对此有用户表示：没了这个功能或许不会再使用这个平台了。的确，在腾讯荟聚升级之前，平台首页的多款产品销量都不高，单价高的商品销量更是低至个位数。还有品牌方坦言道， “腾讯荟聚对我们的产品销量影响非常有限，几乎可以忽略不计。 ”显然，经过两年多的发展，尽管背靠微信这个巨大的流量池，腾讯荟聚却始终没有表现出更多可能性。

腾讯坐不住了

作为中国最大的互联网企业之一，腾讯手握游戏、社交、金融与风险投资等众多业务板块，在大家心中一直处于“高枕无忧”的状态。但在去年年末的内部会议上，马化腾却急了，直言“留给腾讯平台与内容事业群（PCG）某些业务的时间不多了” 。

2022年，几乎整个互联网行业都在强调四个字：降本增效，腾讯也不例外。过去一年，腾讯把QQ影音、搜狗地图、腾讯WiFi管家、幻核、看点快报等一众非核心业务全部砍掉，并裁撤了近30款游戏，也就是说腾讯在一年的时间里关停了超过40个项目。而这些被裁项目都有一个共同点，就是市场有限且盈利不高，对此腾讯的态度是做多个差不多的项目，不如集中资源到最能打的某个项目当中。归根结底，还是那四个字：降本增效，以及主业聚焦。值得一提的是，马化腾在内部讲话中提到腾讯的优势是连接，把小程序电商服务和产业互联网数字化结合起来才是腾讯应该做的事， “在不下场做电商的前提下把电商闭环做好……我跟CDG（企业发展事业群）智慧零售说，你别搞货架那个卖货（模式）了。 ”