本文转自：法治日报好好的晚会变成了“广告大会”观众吐槽晚会和综艺节目植入太多广告《“晚会...|好好的晚会变成了“广告大会”( 二 ) 本文转自：法治日报

家住江苏省南京市的陈宇直言，当前一些晚会举办的意义更像是为了赚钱，并不会考虑观众的感受，广告加得越多，举办方就赚得越多， “此举显然违背举办初衷” 。
“拙劣的植入广告让人很难接受，现在市面上大多数广告的植入形式过于‘简单粗暴’ ，有的广告词给人的感觉就像马路边的小摊贩用喇叭在喊‘大甩卖’ ，让人只想赶紧跑。植入广告不是完全不允许出现，而是应当不引起观众反感，最好能和节目‘接得上轨’ 。 ”陈宇说。
广告方晚会方双赢
观众呼吁尽快规制
值得注意的是，不仅是各大晚会，许多综艺节目、影视剧中也有大量广告植入。那么，为什么各类晚会、综艺节目会变成观众口中的“广告大会”“赞助商大赛”呢？
在北京某广告公司工作的张女士告诉采访人员，植入广告有一定程度的强制性，以影视作品为例，赞助方安插的各种广告会随着影视作品一起出现，观众无法直接跳过、脱离广告观看。也正是因此，不少商家愿意以植入广告的形式对产品进行推广，而晚会、热门综艺及电视剧就成了最优选。
张女士说，广告主若想在视听节目中植入广告，就要向拍摄方支付相应的广告费用，这笔可观的收入能大大缓解制片阶段的成本压力。 “影视作品上映后的每一次播放，都意味着广告品牌在观众面前的曝光。 ”
据业内知情人士透露，一场跨年晚会的成本，邀请明星的费用占据大部分，剩下的场地费、宣传费、灯光等费用也所需甚高。在“流量为王”的时代，当红明星艺人为晚会带来的流量值得大量资金投入，这就出现各大制片方“抢人”的情况，为了确保邀请到知名艺人，制片方只好提高艺人薪酬，而广告赞助就成了最便捷高效的“补窟窿”渠道。晚会筹办方要尽可能多地招商、拉赞助，以保障其他开支。赞助商投入大量资金，必然会要求尽可能多地植入广告，提升自身曝光度。
广告方和晚会方“双赢”的局面，却让观众成了“受害者” ，冗长的品牌介绍和无处不在的植入广告，让不少观众呼吁有关部门针对植入广告泛滥现象进行规制。
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁认为，文化行业要实现社会效益和经济效益的统一，把社会效益放在首位。电视晚会成本高，需要大量经费投入，广告赞助是经费的主要来源，适当插入广告是合理的，但是如果广告过多或出现的环节不合理，严重影响观众体验，口碑下降，则会降低社会效益，最终影响长远的经济效益。
优化广告内容形式
完善法律回应关切
从法律规定来看，过量存在的植入广告是否“有得治”？
北京海润天睿律师事务所高级合伙人岳强说，目前来看，我国法律并未禁止或限制电视台发布广告的数量，广告法等相关法律法规主要针对的是广告的内容，并没有对植入广告出现的数量、时间和频次作出明确的限制规定。
“任何广告都需要遵守广告法的规定，如果涉嫌虚假宣传，侵害消费者的知情权、选择权等，则需要承担相应的法律责任。因此，电视台在决定播出广告时应当做好广告合规工作。 ”郑宁说，电视广告是主要的广告传播渠道之一，也是电视台进行创收的重要方式，推动电视广告的健康发展，不仅能保障观众顺畅观看节目，也有利于净化市场风气，引导市场良性发展，如何净化、改善风气就成为当下亟待解决的问题。
为此，郑宁建议，广告是电视行业发展的经济生命线，适度的广告应当允许，但是播出机构应当合法合规，不断优化广告内容和形式，提升观众体验，同时寻求新的盈利模式，主管部门也应该监督广告合法合规。