网易云、酷狗互怼背后，难盈利的在线音乐还会出现下一场“狗化”事件吗？( 二 ) 在想象力愈显匮乏的互联网领

在网易云看来，酷狗音乐没有长久积累起的社区底蕴，一味模仿自家社区功能难以成功。文章中，网易云还对酷狗发起了“灵魂三问”——社区的氛围和基因，贵产品有没有？成熟不成熟？合适不合适？

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作为老牌音乐平台，酷狗的确没有多浓厚的社区基因，但从这次事件也能看出，它正在努力将自己打扮成一个社区化的音乐平台。除了本次被网易云音乐重点diss的“跟听”功能外，酷狗还在今年密集上线了“一键派对”、“我要唱”、斗歌等社交内容，剑锋直指网易云。
值得注意的是，近年来社交化似乎已经不是网易一家的专利，几乎所有的音乐平台都在向这个大方向狂奔。 QQ音乐近来更新了“扑通”社区，此前还曾与艺术展、艺术对谈等活动展开跨界合作；早就在社区领域有所建树的酷我音乐，在去年7月上线沉浸式弹幕功能，目标是打造用户的“听觉朋友圈” 。此外，虾米音乐在结束运营之前也从未停止对社区的探索，包括“趴间”、“番你街”等功能就是它发力社区化的有力证明。
然而，在线音乐平台们越来越像的地方可不仅仅是社区。
陷入盈利泥潭的在线音乐行业，会冒出下一场“狗化”事件吗？
在国外，在线音乐平台的典型商业模式主要是采购大量优质歌曲版权，然后吸引用户为其资源付费。这种模式支撑起了音乐流媒体巨头Spotify——它有80%的成本会花在每年的版权采购上，而国外用户密集的听歌频率和长期以来的付费习惯保障了它稳定的付费率。根据国元国际证券2020年7月的报告显示， Spotify的订阅付费率在50%左右。
但即便是如此之高的付费率，也无法让Spotify摸到盈利的门槛。去年三季度， Spotify运营亏损为4000万欧元，净亏损高达1.01亿欧元。

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Spotify尚且如此，国内的一众在线音乐平台更不必多提。它们脚下没有国外得天独厚的音乐土壤，愿意为其内容付费的用户相对平台总用户来说少之又少。去年6月，交银国际就在一份研究报告中指出， TME（腾讯音乐娱乐集团）、网易云音乐2020年的付费率仅为6%、8% 。要想靠用户付费完善自身造血能力，对于它们来说实在是难上加难。
正因如此，在线音乐平台们才试图在其他领域发力，试图打造新的变现形式。这其中，腾讯音乐是做得最为成功的一位选手。据财报显示，腾讯音乐2020年三季度总营收达75.7亿元，其中光是社交娱乐收入就占了52.5亿元，占比69.3% 。
网易云这边，近年来它除了进一步完善社区功能外，也在音频直播领域动作频频，这包括推出多人语音直播产品“声波”、音乐直播平台“Look直播”等。自去年开始，网易云开始大力扶持Look直播内公会的发展，除了在多个社区招揽主播外，还为Look直播开放了包括发现界面、视频、云村在内的多个流量入口，甚至打出了“看直播领黑胶会员”的大旗。
此外，网易云音乐还在去年9月官宣推出自己的长音频项目“声之剧场” ，并配套上线了新的技术服务，包括弹幕以及声话同屏功能。值得注意的是， TME也在去年4月发布了长音频战略，推出长音频产品“酷我畅听” 。在这一点上，两家平台开始逐渐有了交集。
【网易云、酷狗互怼背后，难盈利的在线音乐还会出现下一场“狗化”事件吗？】可以想见，被盈利焦虑驱动的网易云音乐以及各家头部在线音乐平台，未来仍将不断逼近对方所在的领域，这意味着类似“狗化”的争议性事件依然有可能发生。下一次出现在公众眼前的，是另一封“语气温和”的公开信，还是更加强硬的律师函呢？这点谁也说不准。